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在非洲,中国广告很醒目:赤道线上的中国品牌

2006-08-07 00:06:16


    海尔矗立内罗毕街头 奇瑞定格埃及人心中——

    尽管中国商品遍布全球,但由于大多是小商品,又缺乏自己的品牌,世界各地很难看见中国商品的广告。然而,随着中国商家对非洲市场的开发,越来越多的中国广告牌开始在这块土地上立了起来。

    赤道线上的中国广告

    竖立广告牌的地点通常很讲究。在肯尼亚,非洲赤道线是当地有特殊意义的地方,可口可乐、富士等国际知名企业都在此竖立了广告牌。在非洲经营抗疟疾药的中国华立医药集团,也在赤道线上竖起了自己的广告。它以鲜艳的黄色作为底色,一个中国女童和几个非洲人一起幸福地微笑。广告牌上用英文写着“你正在穿越赤道”,来赤道线旅游参观的人们都喜欢在此合影留念。广告牌上,“华立”两个汉字后用英文补充道“——来自中国”,这在赤道线旅游点上非常醒目。

    除了在赤道线上,华立医药在肯尼亚首都内罗毕的机场路上还有两块广告牌。非洲疟疾横行,病死率极高,很多当地人都服用过华立医药生产的抗疟疾药——科泰新。多年来科泰新在当地救治了数以百万计的非洲人。由于源于中草药,副作用很小,科泰新很受当地人喜欢,它也是肯尼亚人所知道的为数不多的中国品牌之一。

    另一个为肯尼亚人熟悉的中国品牌是家电生产商——海尔。在肯尼亚街头常可以见到海尔的广告牌,它们通常立在内罗毕的重要交通线旁,粉红色的广告牌上有着大大的海尔“HAIER”字样。广告是全英文的,“全球第二大家电生产商”的字样非常突出。海尔的家电产品在当地的大商场随处可见,因其优异的品质和服务,成为当地人心中中国产品品质的代表,很受当地人欢迎。这些巨幅广告牌在其中起到的宣传作用自然不可忽视。

    奇瑞广告在埃及大获成功

    在埃及,中国企业做的最成功也最广为人知的广告是奇瑞汽车的广告。最初,埃及代理商拿出了300万埃镑(1美元约合5.7埃镑)进行广告宣传,奇瑞不仅出现在报纸广告栏中,也出现在电视上,效果相当好。一时间,铺天盖地的奇瑞QQ形象在埃及人心目中定格,漂亮的外观和平民化的价格抓住了许多工薪阶层年轻人的心。奇瑞QQ供不应求,价格几乎翻了一番,后来才逐渐回落到比较合理的价位。

    其实,在埃及的中国产品广告并不算多。横贯开罗的高架桥、广场高楼、沙漠高速路等重要广告点都很少看到中国产品的标志性广告牌。这一是因为中国产品在埃及大多是小商品,二是这里的中国公司少,三是埃及的广告价格确实不菲。据说在埃及足球俱乐部球赛期间插播电视广告,一秒钟以百万埃镑计。中兴公司埃及分公司的总经理沙彦聚告诉记者,他们曾想在高架桥上架座户外广告,但由于价格超乎想象的高,最后只好作罢。

    中国商品物美价廉,不用做广告

    尽管中国商品的广告不多,但是中国产品在埃及非常受欢迎。开罗大学副校长哈米德·塔希尔教授曾在一篇名为《我家里的中国》的文章中说,有一次他不经意间发现,家里的手表、台灯、打火机……都来自中国。

    更重要的是,在埃及人看来,中国产品物美价廉。艾哈迈德在埃及做饮用水生意,他说,以前中国一些产品的质量的确不敢恭维,但是这些年越来越好。这位在美国接受了高等教育的埃及老板认为,现在中国产品在质量上不比欧美的产品差,在价格上有明显优势。

    采访中,一位大学教师这样和记者解释,“中国产品在埃及不用做广告”,因为中国商品价廉物美,用更低的价格去买同样的东西,何乐而不为?

来源:环球时报                                                     编辑:常青藤

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