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日本公司国际化的先驱

2004-08-07 14:38:25

他引领全球电子工业进入崭新的“日本制造”时代
 
盛田昭夫

  在索尼官方有关创始人的介绍中,联合创始人井深大和盛田昭夫的排名中,前者总是被放在前面,尽管后者在全球的知名度要更高,并长期被视作索尼的“Trademark”。
  你可以把这理解成是索尼对井深大这位技术天才的尊重。一如惠普的Hewlett和Parkard,井深大同盛田昭夫的合作也被誉为“两人三足、天衣无缝”:日本第一台磁带录音机、晶体管收音机、“特丽珑”彩电视机等代表索尼的众多商品大都源于井深大的构想;盛田昭夫这位营销天才则大力推行“品牌识别”和“品牌责任”两大市场推广概念(这两个概念的核心就是:一提起品牌的名称就想到高质量的产品),让索尼成为时尚电子科技的定义者和领跑者。正是盛田的眼光和努力,让索尼跃身为最早的跨国运营企业之一,他本人也成为中国企业界最推崇的传奇企业家之一。
  这并不是说,盛田昭夫是在产品上毫无建树。事实上,正是他的“让人们无论何时何地、甚至在户外都能欣赏最爱的音乐”的大胆设想,导致了Walkman这一著名品牌的诞生,人们也拥有了一种全新的生活方式。
  他对当年的日本企业界和现今中国企业界最宝贵的示范意义,则在于1960年代日本企业界尚满足于为美欧大企业贴牌生产时,他使索尼率先把“日本制造”的形象由廉价的模仿品提升为低成本高质量的代名词。
  他最伟大的成就,是以举家迁往美国为开端,以10年不盈利为代价,打开美国市场,第一个实现日本企业国际化的梦想:1970年,索尼成为日本第一家在纽约股票交易所上市的公司;1972年,又成为日本第一家在美国建厂的公司。
  热爱社交和著书立说的盛田以敢言著称。他早年的作品《日本制造》是日本当时最畅销的商业书,与他人合著反应国际贸易争端的《日本可以说不》,也都在日本激起强烈反响。
  他最富远见的观点,莫过于晚年提倡的“全球化考虑,本地化入手”的国际化策略,也就是说公司应该有一个跨越国界的共同价值观,为全球的顾客、雇员和股份持有者服务,而不应该看公司起源于何处——这个最高阶段的公司全球化经营的管理哲学不仅使索尼本身在全世界的业务广泛拓展,对提升日本电子工业的国际地位更是居功至伟。
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