2014年8月28日，电商业迎来了新的行业巨头——腾百万。腾百万由腾讯，百度，万达共同出巨资注册，注册名为万达电子商务公司。此公司大力发展新型电子商务模式——O2O电子商务模式。可以预见未来的时间里电商行业将会开始新一轮的竞争。一些返利网站的忠实用户不禁有疑问：腾百万的出现对返利网站是否有影响？   
     首先何为O2O电子商务模式？
     O2O全称：Onlin to Offlin。简称O2O，意为离线商务模式。这是一种提供服务性消费的商务模式——线上购买，线下消费。例如，电影，美容SP，餐饮，运动健身等一些必须到商店里消费的服务性商品。
     其次“腾百万”跟现有的网上商城有何异同？
     例如苏宁易购网上商城，一个典型的B2C复合品牌店型的网上商城，以电器类商品打出品牌，然后转型复合品牌店。苏宁易购的支付方式分为在线支付和货到付款。货品为实体货品，线上线下统一价格销售，物流方式为快递方式，因此需要强大的库存和资金周转能力。且此类网上商城均需硬砸广告费打出名气，资金投入大！
     而“腾百万”属于新型网上商城，服务性的消费卖品区别于苏宁易购类的网上商城，品类更多，用户群覆盖面更为广。我们都知道消费者大多分为非理性消费，消费过程中一旦遭遇不便即会转为理性消费。所以支付方式的便捷就显得尤为重要，不同于苏宁可在线支付，可货到付款的支付方式，腾百万选择了在线支付方式。这样既方便了消费者，又利于管理用户，中间的支付环节不易出纷争，也更透明。同时为店主带了客流量，连带消费也会由此产生。
     关于资金投入，万达旗下本就拥有百货广场等消费者所需的线下商店，不存在需要资源整合，资金周转及库存压力的问题。
     关于广告费的投入——腾讯，百度，万达本就具有强大的号召力和用户群，一个巨大的消费资源群存在于腾讯、百度和万达的用户群中，且各个水平层面均有。将用户群转化为“腾百万”的会员，由此可见腾百万的用户群带来的消费力非常巨大，而广告投入只是锦上添花。
     最后我们综合以上的分析来谈下腾百万对返利网站的影响。
     第一，服务型消费的出现，给返利网站带来了新品类的消费品，这是显而易见的事情，与此同时返利网站的消费人群也会变得多元化。
     第二，我们上面谈到，服务型消费必须到线下消费所购买的服务型商品，到店消费线上商品的同时还能给店主带来客流量。同样，多元化的消费人群也会给返利网站带来连带性的消费。例如，消费者到返利网站购买健身会员卡，同时他需要泳衣，如果会员卡和泳衣或者其它健身用品一起购买能够返利更多，省钱又便利，连带消费即可产生。我们说大多数消费者属于冲动型消费，但是归根结底，服务消费者，便利消费者才是电商发展的源泉。
     第三，返利网在支付手段上和腾百万同为在线支付，与苏宁易购的可在线可货到付款的支付方式相比较，返利网站与腾百万的合作，获利更多，用户管理也更为方便。

     对于“腾百万”的兴起，我们采访了国内知名返利平台51比购网市场总监孙先生。孙先生提到：“腾百万”的出现，将进一步加剧各大电商之间的竞争，并很有可能改变现有格局。同时对于返利网站平台来说是机遇与挑战并存。机遇在于其庞大的用户消费群体将引入线上消费，使整个电商消费群体进一步扩大；挑战在于，返利网站需要加速自身平台的建设步伐，并不断并完善用户体验，使平台能够更好的满足这一新群体的购物需求。 

  编辑：田晶